Kirjoitus julkaistu Maaseudun Tulevaisuudessa 11.8.2023
Viime kesän Espanjan-reissumme ahdistava helle ja kuivuus eivät unohdu. Mittari näytti kolmeaviittä. Halkeileva maa huusi vettä. Lapiotyömies pyyhki hikeä ja keräili voimia puun varjossa. Meille turisteille pelkkä vesipullojen rahtaaminen marketista majapaikkaan tuntui työltä.
Heinäkuu oli maailman mittaushistorian kuumin. Metsäpalot ja helteet ovat vieneet ihmishenkiä.
Ilmastonmuutoksen kiistäminen ei auta. Sen sijaan yritysten, valtioiden ja kansalaisten toiminnalla voi edelleen vaikuttaa.
Suomessa uusi hallitus jatkaa aikaisempien hallitusten ilmastopolitiikkaa, Petteri Orpon lupausta kunnioittaen. Ilmastonmuutoksen torjunta on paitsi tarpeen, myös mahdollisuus suomalaiselle työlle ja yrittämiselle.
Ilmastonmuutokseen pitää myös sopeutua. Ennustan, että päädymme vuosikymmenessä Euroopan kiinnostavimpien lomakohteiden joukkoon.
Syy tähän ei ole vain tuttujen turistikohteiden muuttuminen hellepätseiksi, vaan myös muut matkailun laajat ilmiöt. Suomen kilpailuvaltti on vapaa luontomme vuodenaikoineen.
Visit Finland arvioi, että pröystäilyn ja mässäilyn sijaan tulevaisuuden matkaaja arvostaa aitoja, aineettomia kokemuksia. Vaikkapa mustikanpoimintaa, luonnossa hiihtoa tai auringonlaskua järven hiljaisuudessa.
Arvoonsa nousevat myös vaalimamme rauha ja vakaus.
Onnistuminen matkailussa ei ole simppeliä. Pohjoisen lumimaisemista, Turun saaristosta tai Järvi-Suomen kauneudesta syntyy kasvuala jämäkällä kansallisella yhteistyöllä. Matkailu ei ole suomalaisten välistä kilpailua vaan suurten kalojen pyydystämistä yhteiseen veneeseen. Lapissa on onnistuttu, joulupukin ja revontulten yhdistämänä.
Kasvualan kivijalaksi tarvitaan vahva kotimaanmatkailu ja alaa vahvistava politiikka. Koronan iskusta toipuminen vie matkailu- ja ravintola-alalta vuosia. Maailmanlaajuinen hintojen nousu on kiristänyt matkailijan ja matkailuyrittäjän taloutta. Ravintoloissa ja hotelleissa on työvoimapula. Venäjän hyökkäyssota teki itäisen Suomen matkailuun pysyvän lommon.
Hämmästykseni oli suuri, kun Orpon hallitus päätti kurittaa pienyrittäjiä arvonlisäveron täsmäkorotuksella, jotka nostavat esimerkiksi palvelujen, joukkoliikenteen ja kulttuurin hintaa. Veronkiristykset ovat kylmää kyytiä mökkikyliin, eläkeläisten bussiretkien toteuttajille, maakuntien kulttuuritoimijoille, maaseutumatkailulle ja ravintolayrittäjälle. Ei tällaisesta ollut ennen vaaleja puhetta.
Orpon hallitusohjelman teksti lupaa matkailulle paljon. Samaan matkalaukkuun on kuitenkin pakattu hallitusneuvotteluissa sovitut veronkiristykset, joiden totuus tekee kauniista sanoista tyhjiä.
Suomi nousee vain yrittäjyydellä ja kasvulla, maakuntien ja huomisen mahdollisuudet hyödyntämällä. Matkailualan nousulta ei pidä taittaa siipiä. Jos meillä on kykyä tavoitella muutakin kuin pikavoittoja, voivat Saimaan kirkkaat vedet haastaa kohta Rodoksen paahteen.
